长辫广告惹恼中国消费者 法国时尚品牌Lemaire道歉

法国知名时尚品牌Lemaire最近的广告因出现长辫等元素而引争议，中国消费者指责Lemaire「不当使用近代屈辱史相关文化符号」。Lemaire事后除了删除相关内容并且道歉。

陆媒南方都市报日前报导，Lemaire此前发表的一组名为Objets Senteur香氛器物宣传广告中，模特儿疑似以长辫、长衫搭配剪刀的造型出镜。有中国网友质疑广告涉及对中国历史符号的不当使用，引发讨论。

据报导，Lemaire于26日在微博发表道歉公告表示，已关注到近期针对Objets Senteur系列中Tresse物件及其呈现方式所引发的讨论。Tresse为一款以手工编织、亚麻制成、用于承载香氛的器物作品。对于这次器物与影像表达所引发的疑虑、不适与困扰，Lemaire致以诚挚歉意。

公告称，Lemaire也意识到这次发布与呈现过程中未能充分考虑不同文化语境下可能产生的感知差异与敏感性。作为一个面向全球、多元文化受众的品牌，Lemaire深知在创意表达中应承担更审慎的责任。相关回馈对Lemaire十分重要，已著手对内部流程进行反思与调整，以进一步提升文化意识与责任感，并尽力避免类似情况再次发生。

报导表示，Lemaire的社群平台帐号已无法检索涉事宣传图。

Lemaire近年在中国市场持续扩张，今年1月刚在上海开设了全球最大旗舰店；3月在中国的第3家门市落地北京。

Lemaire品牌艺术总监当时表示，北京是2011年Lemaire到访中国的第一站。北京旗舰店的开幕代表意义非凡的一步。Lemaire希望这个空间能成为一座桥梁，让Lemaire与北京市的文化相互联结，彼此交融。

Lemaire于1991年在法国巴黎创立，创办人为法国精品爱马仕（Hermès）前创意总监李默尔（ChristopheLemaire）。

本文转自：TNT时报