从在地促销到行销全球 台中购物节迈向国际化城市品牌

台中购物节外籍消费5,198万元、年增20.8%，106国参与，看似打开国际大门；但对比374亿元总登录额，占比不到0.15%。市府喊出「行销全球」，业者也盼续办，学者则认为，从在地促销到行销全球，台中购物节已成功迈向国际化城市品牌。

推动长达七年的「台中购物节」，已不只是地方振兴经济的活动，更逐步演变为台中走向国际的城市名片。国立台湾师范大学EMBA兼任助理教授林宽裕指出，一座城市的国际化不单靠国际航线或大型会议，更关键的是能否吸引国际人士亲身走进城市、体验在地生活。

台中购物节走过七届，累积突破2,000亿元的消费金额，早已从单纯的促销活动，转型为具备国际吸磁效应的城市品牌工程。

针对台中购物节的国际化发展，林宽裕分析，外国朋友认识一座城市的魅力，往往不是从厚重的政策白皮书开始，而是从「吃一顿饭、逛一个商圈、住一晚旅馆」的真实生活体验出发。

林宽裕表示，台中购物节近年透过外籍专属奖项、多国语言服务与海外推广，成功打造出国际旅客认识台中的入口。他强调，国际城市品牌的建立绝非一朝一夕，需要长期且稳定的经营，「台中购物节走到第七届，下一阶段不应停下脚步，而是要从『拚消费』，进一步走向『拚国际』，将累积的声量转化为长远的城市品牌资产。」

数据也证实这股国际吸引力。根据最新统计，2025年外籍人士下载「台中通」APP达4,405人，较前一年大幅成长58.2%，参与者遍及全球106个国家；外籍人士在台中的消费金额更达到5,198万元、年增20.8%。相关海外宣传触及全球55国，成功透过社群与数位媒体，将台中的美食、观光与商圈魅力推广至国际。

此外，台中购物节的行销创意与数位整合力，近年更接连斩获TITAN Innovation Awards、MUSE Creative Awards，以及International Business Awards等9项全球国际大奖肯定，显示台中的城市行销软实力已登上国际舞台。

随著国际客源与在地买气双双爆发，第一线感受最深的莫过于在地商圈与微型店家。台中多家商圈业者指出，购物节带动的人潮显著提升了店面的提袋率与营业额，尤其是外籍旅客与跨县市游客的涌入，更为传统商圈注入新血。

「这几年，大家真的看到购物节带来的实质效益」在地业者纷纷向市府表达支持，热烈期盼购物节明年能继续办理，并期待结合国际行销吸引更多外国游客造访，让「来台中购物」成为世界认识台中的第一步。

本文转自：TNT时报