台湾爱文芒果前进英国，从伦敦一家台湾特色超市和网路商店出发，规划打入在地高端消费市场。几位英国民众今天在超市试吃，一入口即感受到台湾爱文芒果的不同，对它细腻嫩滑质地和香甜风味更是赞赏有加。
其中一位民众珍（Jane）向中央社表示，台湾爱文芒果完美熟成、非常美味，十分香甜，与英国多数超市销售的芒果不太一样，特别是尾韵带有淡雅草本风味，别具特色。
另一位自称是芒果爱好者的民众莎夏（Sasha）则说，与常见於伦敦各店铺的芒果相较，台湾爱文芒果不含粗糙纤维。
莎夏曾至数个东南亚国家旅游、热爱东南亚料理，如今对台湾芒果感到惊艳后，他说，或许该到台湾一游。
此次在英国引进台湾芒果的是位於伦敦里奇蒙区（Richmond）的超市LingerMart，由来自台湾的Gili创立营运。
LingerMart近日自台湾循商业进口程序，先引进一箱14颗爱文芒果，以对供应链执行压力测试，并探测市场水温。今天LingerMart在自家网路购物平台开放预购台湾芒果，预计7月初收单、7月上旬到货。
按规划，除了向英国的英格兰、苏格兰和威尔斯地区全境配送，7月上旬LingerMart也将在实体店面正式上架台湾芒果。
除了爱文芒果，LingerMart这一波台湾水果预购活动另纳入金钻凤梨。
Gili向中央社透露，LingerMart将在距里奇蒙约半小时车程的温莎镇（Windsor）开设第2家店。未来LingerMart的2个实体店面皆将位于居民结构以在地英国人为主、不乏中产阶级的区域，显示LingerMart深入英国主流的野心。
今天在LingerMart里奇蒙店试吃台湾爱文芒果的民众往往忍不住要求多尝一口。有民众更认为，台湾芒果的质地和甜度，比日本芒果更迷人。
至于Gili是在何种情况下决定引进台湾芒果，Gili在店内接受中央社采访表示，当她看到台湾芒果成功进军法国，她顿时感到心中有热情熊熊燃烧，下定决心要把台湾芒果以最新鲜状态从产地直送英国。
不过，引进芒果只是个开端，Gili说，她希望未来可以依产季，自台湾进口当季新鲜水果，例如火龙果、荔枝、柚子。
除了台湾水果，LingerMart已规划陆续引进虱目鱼等台湾优质水产，以及台湾各地农会的特色产品，包括花莲有机农特产。
以网路商店起家的LingerMart未来拟持续结合网路与实体行销通路的优势，在扩大引进台湾产品的同时，向英国消费者建立更生动立体、具深度的台湾饮食文化形象。
值得一提的是，在LingerMart店面的结帐柜台，有个显眼的展示品是今年5月在英国夺得国际文学大奖「国际布克奖」（International Booker Prize）、首部获此殊荣的台湾长篇小说「台湾漫游录」。
台湾农特产也有潜力在欧洲大放异彩。不过，除了优越品质，台湾水果在欧洲是否能永续经营，准确的市场定位和定价是其中重要因素。
至于食品安全标准和动植物检疫规范，按英国现有法规，芒果、芭乐、凤梨、香蕉、柿子等台湾恰好也盛产的水果，被归类为安全风险相对低的品项，这为进口实务操作提供些许便利。
根据LingerMart官网，芒果预购分为一箱2.5公斤（7至8颗）及一箱5公斤（15至16颗）2个方案，价格分别为一箱117.99英镑（约新台币4950元）和192.99英镑。
英国有发达的零售消费市场和多元国际贸易网络，芒果在本地商店并不罕见，最常见的贩售形式之一是方便现买现吃的盒装切丁，超市也有价格相对亲民的全果零售。
LingerMart国际贸易负责人范植伦今天稍早接受中央社采访时提到，市场调查结果显示，来自台湾的优质水果不适合加入英国的一般超市竞争，宜走高端消费路线，目前已有较高档的餐厅在试吃后，表达采购兴趣。Gili则说，只要实际品尝过，任何潜在客户都能立即感受到台湾水果的独特性。
台湾水果在英国市场的行销定位或许更接近日本水果。以芒果为例，英国也可买到日本宫崎县出产的「顶级」芒果，一颗约400公克零售价可逼近50英镑（含税、不含运费），而等级较「亲民」的其他类别日本芒果，单颗零售价也可超过20英镑。
除了品质独到，台湾水果另一项优势或许是品项丰富，一年四季富有变化。
Gili说，她将致力引进更多台湾农特产，让英国消费者「知道台湾水果王国的厉害」。
本文转自：TNT时报
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